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Artikel MEDIANET, 25.02.2004 | 19:12 | unternehmen

Das eingebettete Markenimage

Die heimischen Billa-Filialen sind jetzt per „Embedded Branding“ auf Online-Stadtplänen präsent. Wien- „Embedded Branding“, die Integration eines Markenimages in Informations- und Handlungsabläufe, ist eine relativ junge Werbe­form und hat ihren Ursprung in den USA: „Embedded“ bedeutet eingebettet, die „Integration verschiedener werblicher Maßnahmen in einem beabsichtigten Kontext“, wie es Bernhard Morawetz von der Agentur M1 Multimedia formuliert. Product Placement beispielsweise ist im Grunde eine Spielart des „Embedded Branding“. Der erste Großkunde, der „Embedded Branding“ in seiner modernen Online-Variante in Österreich nutzt, ist die Handelskette Billa.

Billa auf „BusinessMap“

„BusinessMap“ nennt sich das von Mapglobe entwickelte Projekt, mit dem die Wiener Billa-Filialen neuerdings auf dem Stadtplan von vienna.at präsent sind. „BusinessMap“ ist in den interaktiven Stadtplan von Wien integriert, und Geschäftskunden können darauf ihre Standorte mit anklickbarem Logo darstellen. Damit sind sie aktiv suchbar, anklickbar und per Mailer versendbar. Der interaktive Wienplan ist auf drei großen Internetportalen präsent (krone.at, vienna.at und derStandard.at), bietet hausnummerngenaue Suche, einklickbare Points of Interest, einen Treffpunktmailer – und kann ausgedruckt werden. Die Vorteile für den Werbekunden sind vielfältig: Die Präsenz der Logos an den Filial-Standorten erzeugt einen spezifischen und ergebnisorientierten Werbedruck. Das Markenimage und die real wirksamen Informationen begleiten die Wege der Benutzer im Alltag – die Werbeform kombiniert das Markenimage mit räumlichen Infos und konkretem Nutzen. Und: Auf dem Plan gibt es keine „schlechten Lagen".

Semiotische Grundlagen

„Embedded Branding“ erfährt in den USA und in Kanada wachsende Aufmerksamkeit. Ziel ist, mittels „Embedded Branding“ die Marke zu einem Teil der Lebens- und Handlungsabläufe zu machen. Die Methode basiert auf Grundlagen der modernen Semiotik und wird von der internationalen Marketingszene wegen ihrer Effi­zienz gern eingesetzt. In Österreich wird „Embedded Branding“ von der Wiener Kommunikationsagentur M1 angeboten. Das Vokabel „embedded“ erlangte übrigens im letzten Golfkrieg eine gewisse Bekanntheit, als das amerikanische Verteidigungsminis­te­rium erstmals „embedded reporters“, in die regulären Truppen eingebettete Berichterstatter, zuließ.

Link zum Artikel: http://www.medianet.at/displ.cfm?id=00044A8D-C83A-103C-91FC80EDC2000000&R=5347765.43588 externe links: www.m1x.com